CPM vs CPC vs CPA : explication des modèles de tarification publicitaire
Que vous achetiez des annonces ou vendiez de l'espace sur votre site, vous serez confronté à un mur d'acronymes : CPM, CPC, CPA. Chacune constitue une manière différente de fixer le prix de la publicité, et les connaître vous aide à comparer correctement les offres et le budget.
Les trois modèles
- CPM (coût pour mille) : vous payez pour 1 000 impressions (vues). Bon pour la notoriété de la marque ; vous payez, que quelqu'un clique ou non.
- CPC (coût par clic) : vous payez uniquement lorsque quelqu'un clique. Bon pour générer du trafic ; vous payez pour l'engagement, pas seulement pour la visibilité.
- CPA (coût par action) : vous ne payez que lorsqu'un internaute réalise une action (une vente, une inscription). Risque le plus faible pour l'annonceur, prix par événement le plus élevé.
Lequel choisir
Les campagnes de marque réduisent le CPM ; campagnes de trafic et de leads avec CPC réduit ; Les spécialistes du marketing à la performance adorent le CPA car ils ne paient que pour les résultats. Les éditeurs gagnent généralement via le CPM/CPC.
Calculez-les
Utilisez notre calculateur CPM et notre calculateur CPC gratuits pour calculer les coûts et les tarifs. Pour déterminer si une campagne a globalement porté ses fruits, analysez les chiffres via le calculateur de retour sur investissement.
Résultat
Le CPM paie pour les vues, le CPC pour les clics et le CPA pour les actions : chacun répartit les risques différemment entre l'annonceur et l'éditeur. Faites correspondre le modèle à votre objectif (notoriété, trafic ou conversions) et associez-le toujours au retour sur investissement pour savoir s'il fonctionne réellement.
