CPM vs CPC vs CPA: modelos de preços de anúncios explicados
Esteja você comprando anúncios ou vendendo espaço em seu site, você se deparará com uma parede de siglas: CPM, CPC, CPA. Cada uma representa uma maneira diferente de definir o preço da publicidade, e conhecê-las ajuda você a comparar ofertas e orçamentos de maneira adequada.
Os três modelos
- CPM (custo por mil) — você paga por 1.000 impressões (visualizações). Bom para o reconhecimento da marca; você paga independentemente de alguém clicar ou não.
- CPC (custo por clique) — você paga apenas quando alguém clica. Bom para direcionar o tráfego; você paga pelo engajamento, não apenas pela exposição.
- CPA (custo por ação) — você paga apenas quando alguém conclui uma ação (uma venda, inscrição). Menor risco para o anunciante, preço mais alto por evento.
Qual escolher
Campanhas de marca reduzem o CPM; campanhas de tráfego e leads com CPC reduzido; os profissionais de marketing de desempenho adoram o CPA porque pagam apenas pelos resultados. Os editores geralmente ganham por meio de CPM/CPC.
Calculá-los
Use nossa calculadora de CPM e calculadora de CPC gratuitas para calcular custos e taxas. Para avaliar se uma campanha valeu a pena no geral, analise os números na calculadora de ROI.
Resultado
O CPM paga pelas visualizações, o CPC pelos cliques, o CPA pelas ações. Cada um deles transfere o risco de maneira diferente entre anunciante e editor. Combine o modelo com sua meta (reconhecimento, tráfego ou conversões) e sempre vincule-o ao ROI para saber se está realmente funcionando.
