Was ist eine Meta-Beschreibung? So schreiben Sie ein Buch, das Klicks generiert

Die Meta-Beschreibung ist der kurze Textausschnitt, der unter dem Titel Ihrer Seite in den Google-Suchergebnissen erscheint. Es wird Sie nicht direkt höher einstufen – aber es ist praktisch ein kostenloser Werbetext, der darüber entscheidet, ob ein Suchender auf Ihr Ergebnis oder das eines Mitbewerbers klickt. Wenn man es als nachträglichen Einfall betrachtet, bleiben Klicks auf dem Tisch.

Was eine Meta-Beschreibung eigentlich ist

Es ist ein HTML-Tag im Ihrer Seite: . Suchmaschinen verwenden es oft (nicht immer) als Snippet unter Ihrem Titel. Googles Dokumentation zu Snippets bestätigt, dass es einen starken Einfluss auf die Anzeige hat, auch wenn Google es manchmal umschreibt, um es an die Suchanfrage anzupassen.

Die ideale Länge

Ziel sind etwa 150–160 Zeichen. Länger und Google kürzt es mit Auslassungspunkten und schneidet Ihre Nachricht ab. Überprüfen Sie vor der Veröffentlichung mit unserem Meta-Beschreibungsprüfer, ob Ihre Beschreibung passt.

Wie man einen schreibt, der den Klick verdient

• Führen Sie mit dem Vorteil. Sagen Sie dem Suchenden, was er bekommt, und nicht, was Ihr Unternehmen ist.
• Fügen Sie das Schlüsselwort auf natürliche Weise ein – passende Begriffe werden von Google fett hervorgehoben, was die Aufmerksamkeit auf sich zieht.
• Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu, wo er passt: „Erfahren Sie, wie es geht“, „Preise vergleichen“, „Kostenlos testen“.
• Seien Sie genau. Eine irreführende Beschreibung erhält den Klick, verliert aber das Vertrauen – und der Absprung schadet Ihnen.
• Machen Sie jedes einzelne einzigartig. Doppelte Beschreibungen auf mehreren Seiten sind eine verpasste Gelegenheit.

Schreiben Sie sie nicht für jede Seite von Hand

Konzentrieren Sie bei großen Websites Ihre handschriftlichen Beschreibungen auf die wichtigsten Seiten. Überlassen Sie den Rest den Vorlagen. Wenn Sie sie schreiben, generieren Sie den gesamten Satz von Head-Tags sauber mit unserem Meta-Tag-Generator und überprüfen Sie mit dem Meta-Tag-Analysator, was eine Seite derzeit sendet.

Wie es mit dem Titel zusammenpasst

Der Titel und die Beschreibung funktionieren als Einheit – der Titel erregt Aufmerksamkeit, die Beschreibung sorgt für den Klick. Wenn Sie beides richtig machen, steigt Ihre Klickrate auch ohne Ranking-Änderung. Sehen Sie sich unseren begleitenden Leitfaden zum Schreiben von Titel-Tags an, die ein Ranking erzielen, um das Paar zu vervollständigen.

Warum Google manchmal Ihre Beschreibung umschreibt

Sie schreiben eine sorgfältige Beschreibung und Google zeigt etwas ganz anderes – frustrierend, aber es ist beabsichtigt. Google schreibt Snippets um, wenn es der Meinung ist, dass eine andere Passage besser zur spezifischen Suchanfrage des Suchenden passt, und zieht relevanten Text direkt von Ihrer Seite. Dies ist tatsächlich ein Grund, gute Hauptinhalte zu schreiben, nicht nur gute Meta-Tags: Wenn Google sie ersetzt, werden sie von Ihrer Seite übernommen, also stellen Sie sicher, dass auch der Text auf der Seite gut lesbar ist. Sie können Google nicht zwingen, Ihre Beschreibung zu verwenden, aber eine klare, für die Suchanfrage relevante Beschreibung wird weitaus häufiger verwendet als eine vage oder überladene.

Verschiedene Seiten, unterschiedliche Jobs

Eine Homepage-Beschreibung sollte die Marke verkaufen; eine Produktseite sollte Preis und Nutzen hervorheben; Ein Blogbeitrag sollte die Antwort aufzeigen. Passen Sie den Blickwinkel der Beschreibung an den Zweck der Seite und die Absicht des Suchenden zu diesem Zeitpunkt an. Ein häufiger Fehler besteht darin, auf der gesamten Website dieselbe Standardbeschreibung zu verwenden – dadurch wird die Chance vertan, die spezifische Zielgruppe jeder Seite anzusprechen, und doppelte Beschreibungen sind eine verpasste Gelegenheit, auf die in den meisten SEO-Audits hingewiesen wird.

Mobile Trunkierung ist kürzer

Denken Sie daran, dass Snippets nach Pixelbreite und nicht nach Zeichenanzahl geschnitten werden und mobile Bildschirme schmaler sind. Auf Telefonen – wo heutzutage die meisten Suchanfragen stattfinden – wird Ihre Beschreibung möglicherweise früher gekürzt, als es der Desktop mit ca. 155 Zeichen zulässt. Laden Sie die wichtigen Wörter und den Aufruf zum Handeln in den ersten 120 Zeichen vor, damit Ihre Nachricht auf jedem Gerät ankommt.

Fazit

Eine Meta-Beschreibung ist Ihr 155-stelliger Pitch in den Suchergebnissen. Achten Sie auf die richtige Länge, leiten Sie mit dem Nutzen ein, schließen Sie das Schlüsselwort ein, fügen Sie einen Call-to-Action hinzu und machen Sie es ehrlich. Es gehört zu den wirkungsvollsten Texten auf Ihrer gesamten Website.