Qu’est-ce qu’une méta description ? Comment en écrire un qui génère des clics
La méta description est le court extrait de texte qui apparaît sous le titre de votre page dans les résultats de recherche Google. Cela ne vous classera pas directement plus haut, mais il s'agit en fait d'un texte publicitaire gratuit qui décide si un chercheur clique sur votre résultat ou sur celui d'un concurrent. Le traiter après coup, c'est laisser des clics sur la table.
Qu'est-ce qu'une méta description ?
Il s'agit d'une balise HTML dans le de votre page : . Les moteurs de recherche l’utilisent souvent (pas toujours) comme extrait sous votre titre. La documentation de Google sur les extraits de code confirme qu'ils ont une forte influence sur ce qui est affiché, même si Google les réécrit parfois pour correspondre à la requête.
La longueur idéale
Visez environ 150 à 160 caractères. Plus longtemps, Google le tronque avec des points de suspension, coupant ainsi votre message. Vérifiez que le vôtre correspond à notre vérificateur de méta-description avant de publier.
Comment en rédiger un qui mérite le clic
- Dirigez avec les avantages. Dites à l'internaute ce qu'il obtiendra, et non ce qu'est votre entreprise.
- Incluez naturellement le mot clé : Google met en gras les termes correspondants, ce qui attire l'attention.
- Ajoutez un appel à l'action là où il convient : "Découvrir comment", "Comparer les prix", "Essayer gratuitement".
- Soyez précis. Une description trompeuse génère un clic, mais perd la confiance, et le rebond vous fait du mal.
- Rendre chacun unique. Les descriptions en double sur plusieurs pages sont une opportunité gâchée.
Ne les écrivez pas à la main pour chaque page
Pour les grands sites, concentrez vos descriptions manuscrites sur vos pages les plus importantes ; laissez les modèles gérer le reste. Lorsque vous les écrivez, générez proprement l'ensemble des balises head avec notre générateur de balises méta et vérifiez ce que n'importe quelle page envoie actuellement avec l'analyseur de balises méta.
Comment il s'associe au titre
Le titre et la description fonctionnent comme une unité : le titre attire l'attention, la description scelle le clic. Obtenez les deux correctement et votre taux de clics augmente même sans changement de classement. Consultez notre guide complémentaire sur l'écriture de balises de titre classées pour compléter la paire.
Pourquoi Google réécrit parfois votre description
Vous rédigez une description minutieuse et Google affiche quelque chose de complètement différent : c'est frustrant, mais c'est intentionnel. Google réécrit les extraits lorsqu'il pense qu'un passage différent correspond mieux à la requête spécifique du chercheur, en extrayant le texte pertinent directement de votre page. C'est en fait une raison pour écrire un bon contenu corporel, pas seulement de bonnes balises méta : si Google le remplace, il sera extrait de votre page, alors assurez-vous que le texte de la page se lit également bien. Vous ne pouvez pas forcer Google à utiliser votre description, mais une description claire et adaptée à la requête est utilisée bien plus souvent qu'une description vague ou étoffée.
Différentes pages, différentes tâches
Une description de page d'accueil doit vendre la marque ; une page produit doit mettre en évidence le prix et les avantages ; un article de blog devrait donner la réponse. Faites correspondre l'angle de la description à l'objectif de la page et à l'intention du chercheur à ce stade. Une erreur courante consiste à utiliser la même description standard sur tout le site : cela gaspille l'occasion de s'adresser au public spécifique de chaque page, et les descriptions en double sont une opportunité manquée signalée dans la plupart des audits SEO.
La troncature mobile est plus courte
N'oubliez pas que les extraits de code sont découpés en fonction de la largeur des pixels et non du nombre de caractères, et que les écrans mobiles sont plus étroits. Sur les téléphones – où la plupart des recherches ont désormais lieu – votre description peut être coupée plus tôt que ne le permet le bureau de ~ 155 caractères. Téléchargez en premier les mots importants et l'appel à l'action dans les 120 premiers caractères pour que votre message survive sur tous les appareils.
Résultat
Une méta description correspond à votre argumentaire de 155 caractères dans les résultats de recherche. Gardez-le de la bonne longueur, dirigez-le avec l'avantage, incluez le mot-clé, ajoutez un appel à l'action et rendez-le honnête. Il s'agit de l'une des rédactions les plus efficaces de l'ensemble de votre site.
