¿Qué es una meta descripción? Cómo escribir uno que obtenga clics
La meta descripción es el breve fragmento de texto que aparece debajo del título de su página en los resultados de búsqueda de Google. No lo clasificará directamente más alto, pero en realidad es un texto publicitario gratuito que decide si un buscador hace clic en su resultado o en el de un competidor. Tratarlo como una ocurrencia de último momento es dejar clics sobre la mesa.
Qué es realmente una meta descripción
Es una etiqueta HTML en el de tu página: . Los motores de búsqueda a menudo (no siempre) lo utilizan como fragmento debajo del título. La documentación sobre fragmentos de Google confirma que tienen una fuerte influencia en lo que se muestra, aunque Google a veces lo reescribe para que coincida con la consulta.
La longitud ideal
Intente utilizar aproximadamente entre 150 y 160 caracteres. Si lo haces más tiempo, Google lo truncará con puntos suspensivos, cortando tu mensaje. Comprueba el tuyo con nuestro verificador de meta descripción antes de publicar.
Cómo escribir uno que gane el clic
- Liderar con el beneficio. Dígale al buscador qué obtendrá, no cuál es su empresa.
- Incluye la palabra clave de forma natural: Google pone en negrita los términos coincidentes, lo que llama la atención.
- Añade una llamada a la acción donde corresponda: "Más información", "Compara precios", "Pruébalo gratis".
- Sea preciso. Una descripción engañosa genera clic, pero pierde la confianza y el rebote le perjudica.
- Haga que cada uno sea único. Las descripciones duplicadas en las páginas son una oportunidad desperdiciada.
No los escribas a mano en cada página
Para sitios grandes, centre sus descripciones escritas a mano en las páginas más importantes; Deje que las plantillas se encarguen del resto. Cuando las escribas, genera el conjunto completo de etiquetas principales de forma limpia con nuestro generador de metaetiquetas y audita lo que cualquier página envía actualmente con el analizador de metaetiquetas.
Cómo combina con el título
El título y la descripción funcionan como una unidad: el título llama la atención, la descripción sella el clic. Si hace ambas cosas bien, su tasa de clics aumentará incluso sin un cambio de clasificación. Consulte nuestra guía complementaria sobre escribir etiquetas de título que clasifican para completar el par.
Por qué Google a veces reescribe tu descripción
Escribes una descripción cuidadosa y Google muestra algo completamente distinto: frustrante, pero es por diseño. Google reescribe fragmentos cuando cree que un pasaje diferente coincide mejor con la consulta específica del buscador, extrayendo el texto relevante directamente de su página. En realidad, esta es una razón para escribir un buen contenido corporal, no solo buenas metaetiquetas: si Google las sustituye, se aprovechará de su página, así que asegúrese de que el texto de la página también se lea bien. No puedes obligar a Google a utilizar tu descripción, pero una clara y relevante para la consulta se utiliza con mucha más frecuencia que una vaga o rellena.
Diferentes páginas, diferentes trabajos
La descripción de la página de inicio debe vender la marca; la página de un producto debe resaltar el precio y el beneficio; una publicación de blog debería provocar la respuesta. Haga coincidir el ángulo de la descripción con el propósito de la página y la intención del buscador en esa etapa. Un error común es utilizar la misma descripción repetitiva en todo el sitio, lo que desperdicia la oportunidad de dirigirse a la audiencia específica de cada página, y las descripciones duplicadas son una oportunidad perdida que se señala en la mayoría de las auditorías de SEO.
El truncamiento móvil es más corto
Recuerde que los fragmentos se cortan por el ancho de píxeles, no por el número de caracteres, y que las pantallas de los dispositivos móviles son más estrechas. En los teléfonos, donde ahora se realizan la mayoría de las búsquedas, su descripción puede recortarse antes de lo que permite el escritorio de ~155 caracteres. Incluye las palabras importantes y el llamado a la acción en los primeros 120 caracteres para que tu mensaje sobreviva en todos los dispositivos.
Conclusión
Una meta descripción es tu discurso de 155 caracteres en los resultados de búsqueda. Mantenga la longitud adecuada, lidere con el beneficio, incluya la palabra clave, agregue un llamado a la acción y hágalo honesto. Es uno de los textos publicitarios de mayor influencia en todo su sitio.
