O que é uma meta descrição? Como escrever um que receba cliques

A meta descrição é um pequeno trecho de texto que aparece abaixo do título da sua página nos resultados de pesquisa do Google. Isso não irá classificá-lo diretamente em uma posição mais elevada - mas é efetivamente uma cópia de publicidade gratuita que decide se um usuário clica em seu resultado ou no de um concorrente. Tratá-lo como uma reflexão tardia é deixar os cliques na mesa.

O que realmente é uma meta descrição

É uma tag HTML no da sua página: . Os mecanismos de pesquisa frequentemente (nem sempre) o usam como o snippet abaixo do seu título. A documentação sobre snippets do Google confirma que ela tem uma forte influência no que é exibido, embora o Google às vezes a reescreva para corresponder à consulta.

O comprimento ideal

Use cerca de 150 a 160 caracteres. Mais e o Google truncará com reticências, cortando sua mensagem. Verifique a sua adequação com nosso verificador de meta descrição antes de publicar.

Como escrever um que ganhe cliques

• Lidere com o benefício. Diga ao pesquisador o que ele obterá, não qual é a sua empresa.
• Inclua a palavra-chave naturalmente. O Google coloca os termos correspondentes em negrito, o que chama a atenção.
• Adicione uma frase de chamariz onde couber: "Saiba como", "Compare preços", "Experimente gratuitamente".
• Seja preciso. Uma descrição enganosa atrai o clique, mas perde a confiança, e a rejeição prejudica você.
• Torne cada uma delas única. Descrições duplicadas nas páginas são uma oportunidade perdida.

Não escreva à mão em todas as páginas

Para sites grandes, concentre suas descrições manuscritas nas páginas mais importantes; deixe os modelos cuidarem do resto. Ao escrevê-las, gere o conjunto completo de tags de cabeçalho de forma limpa com nosso gerador de metatags e audite o que qualquer página envia atualmente com o analisador de metatags.

Como combina com o título

O título e a descrição funcionam como uma unidade: o título chama a atenção, a descrição sela o clique. Acerte as duas coisas e sua taxa de cliques aumentará mesmo sem uma alteração na classificação. Consulte nosso guia complementar sobre escrevendo tags de título que classificam para completar o par.

Por que o Google às vezes reescreve sua descrição

Você escreve uma descrição cuidadosa e o Google mostra algo totalmente diferente. É frustrante, mas é intencional. O Google reescreve os snippets quando acha que uma passagem diferente corresponde melhor à consulta específica do pesquisador, extraindo texto relevante diretamente da sua página. Na verdade, esse é um motivo para escrever um bom conteúdo corporal, não apenas boas meta tags: se o Google substituir, ele será capturado na sua página, portanto, certifique-se de que o texto na página também seja bem lido. Você não pode forçar o Google a usar sua descrição, mas uma descrição clara e relevante para a consulta é usada com muito mais frequência do que uma descrição vaga ou recheada.

Páginas diferentes, trabalhos diferentes

A descrição da página inicial deve vender a marca; a página do produto deve destacar preço e benefício; uma postagem no blog deve provocar a resposta. Combine o ângulo da descrição com o propósito da página e a intenção do pesquisador naquele estágio. Um erro comum é usar a mesma descrição padronizada em todo o site – isso desperdiça a chance de falar com o público específico de cada página, e descrições duplicadas são uma oportunidade perdida sinalizada na maioria das auditorias de SEO.

O truncamento móvel é mais curto

Lembre-se de que os snippets são cortados pela largura de pixels e não pela contagem de caracteres, e as telas de dispositivos móveis são mais estreitas. Em telefones – onde a maioria das pesquisas acontece agora – sua descrição pode ser cortada antes do permitido pelos aproximadamente 155 caracteres da área de trabalho. Coloque antecipadamente as palavras importantes e a frase de chamariz nos primeiros 120 caracteres para que sua mensagem sobreviva em todos os dispositivos.

Resultado

Uma meta descrição é o seu argumento de venda de 155 caracteres nos resultados da pesquisa. Mantenha-o no tamanho certo, lidere com o benefício, inclua a palavra-chave, adicione uma frase de chamariz e seja honesto. É um dos direitos autorais de maior aproveitamento em todo o seu site.