Comment calculer le retour sur investissement (retour sur investissement)

ROI – Retour sur investissement – est le chiffre que les gens recherchent pour répondre à une question : « est-ce que cela en valait la peine ? » Qu'il s'agisse d'une campagne marketing, d'un équipement ou d'un stock, le retour sur investissement exprime le retour sur investissement en pourcentage de ce que vous avez investi. Il est simple à calculer et facile à utiliser à mauvais escient, couvrons donc les deux.

La formule du retour sur investissement

Le retour sur investissement correspond à votre gain net divisé par votre coût, en pourcentage :

ROI = (Gain − Coût) ÷ Coût × 100

"Gain" est ce que vous avez récupéré ; Le « coût » correspond à ce que vous avez dépensé. Le résultat vous indique combien vous avez gagné pour chaque dollar investi.

Un exemple concret

Vous dépensez 2 000 $ pour une campagne marketing et celle-ci génère 5 000 $ de ventes :

(5 000 − 2 000) ÷ 2 000 × 100 = 3 000 ÷ 2 000 × 100 = 150 % de retour sur investissement

Un retour sur investissement de 150 % signifie que vous avez réalisé 1,50 $ de bénéfice pour chaque dollar dépensé : un résultat solide. Un retour sur investissement négatif signifie que vous avez perdu de l'argent ; un retour sur investissement de 0 % signifie que vous avez atteint votre seuil de rentabilité.

Le piège : le ROI ignore le temps

C'est la mise en garde la plus importante. Un retour sur investissement de 150 % semble bien, mais sur quelle période ? Gagner 150 % en un an, c’est excellent ; le gagner sur dix ans est médiocre. Étant donné que le retour sur investissement de base ne tient pas compte de la durée pendant laquelle l'argent a été immobilisé, associez-le toujours à une période de temps ou utilisez le retour sur investissement annualisé pour comparer équitablement les investissements de différentes durées.

Autres éléments laissés de côté par le ROI

Le retour sur investissement simple ignore également les risques, les coûts cachés et la valeur de l'argent au fil du temps. Un pari risqué et un pari sûr peuvent afficher le même ROI tout en étant des propositions très différentes. Utilisez le retour sur investissement comme chiffre clair, puis examinez plus en profondeur avant de prendre une décision. Investopedia couvre bien les variations.

Calculez le vôtre en quelques secondes

Notre calculateur de retour sur investissement gratuit vous donne instantanément le pourcentage de votre coût et de votre retour. Pour connaître l'aspect composé de la croissance des investissements, consultez notre guide sur les intérêts composés.

ROI annualisé : comparer équitablement les investissements

Le ROI de base ignore le temps, ce qui le rend inutile pour comparer des investissements de différentes durées. Un rendement de 50 % sur cinq ans est bien pire qu'un rendement de 50 % sur un an, mais le retour sur investissement simple les montre comme identiques. Le ROI annualisé résout ce problème en exprimant le rendement sous la forme d'un taux annuel équivalent, afin que vous puissiez vous préparer à un retournement rapide contre une détention longue. Chaque fois que vous comparez des opportunités qui se sont déroulées sur différentes périodes, annualisez d'abord, sinon vous comparerez des pommes avec des oranges.

N'oubliez pas les coûts cachés

Une façon courante pour le retour sur investissement de flatter une décision consiste à ne prendre en compte que les coûts évidents. L'« investissement » dans le retour sur investissement doit inclure tout : votre temps, vos frais, votre maintenance et votre coût d'opportunité (ce que cet argent aurait pu rapporter ailleurs). Un projet parallèle affichant un « retour sur investissement de 200 % » sur les matériaux peut être une perte une fois que vous valorisez les 100 heures que vous y avez consacrées. Un retour sur investissement honnête prend en compte le coût total, pas seulement l'argent que vous pouvez voir.

ROI vs ROAS en marketing

Dans le domaine du marketing, vous rencontrerez également le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires), qui divise les revenus par le coût publicitaire (un chiffre brut qui ne tient pas compte du coût du produit lui-même). Un ROAS de 4 : 1 peut toujours être une perte si vos marges sont minces. Le retour sur investissement est la mesure la plus vraie car il repose sur le profit et non sur les revenus. Lorsque quelqu'un cite un ROAS élogieux, demandez quelle est la marge réelle en dessous.

Résultat

Le retour sur investissement correspond au gain net par rapport au coût, exprimé en pourcentage : il s'agit d'un indicateur rapide et efficace permettant de déterminer si quelque chose a été rentable. Ne le lisez jamais sans indication de temps et rappelez-vous qu’il ne dit rien sur le risque. Utilisez-le pour comparer des éléments comparables, et il deviendra l'un des chiffres les plus utiles en matière d'affaires et d'investissement.