如何计算 ROI（投资回报率）

ROI — 投资回报率 — 是人们回答一个问题所需的数字：“值得吗？”无论是营销活动、一台设备还是股票，投资回报率都以您投入的百分比来表示回报。它计算简单且容易被误用，所以让我们来介绍一下这两者。

投资回报率公式

投资回报率是您的净收益除以成本，以百分比表示：

投资回报率 = (收益 − 成本) ÷ 成本 × 100

“增益”是你得到的回报； “成本”就是你所花费的。结果告诉您每投资一美元您能赚多少钱。

一个有效的例子

您在营销活动上花费了 2,000 美元，它产生了 5,000 美元的销售额：

(5,000 − 2,000) ÷ 2,000 × 100 = 3,000 ÷ 2,000 × 100 = 150% 投资回报率

150% 的投资回报率意味着您每花费 1 美元就能赚取 1.50 美元的利润，这是一个不错的结果。投资回报率为负意味着您亏损； 0% 的投资回报率意味着您收支平衡。

陷阱：ROI 忽略时间

这是最重要的警告。 150% 的投资回报率听起来不错，但在什么时期呢？一年赚150%就很优秀了；十几年的收入是平庸的。由于基本投资回报率并不考虑资金被占用的时间，因此请始终将其与时间范围配对，或使用年化投资回报率来公平地比较不同期限的投资。

投资回报率遗漏的其他内容

简单的投资回报率还忽略了风险、隐性成本以及随着时间的推移资金的价值。有风险的赌注和安全的赌注可以显示相同的投资回报率，但两者的主张却截然不同。使用投资回报率作为一个明确的标题数字，然后在做出决定之前进行更深入的研究。 Investopedia 很好地涵盖了这些变化。

以秒为单位计算

我们的免费投资回报率计算器可立即为您提供成本和回报的百分比。有关投资增长的复利方面，请参阅我们的复利指南。

年投资回报率：公平比较投资

基本投资回报率忽略了时间，这使得它无法比较不同长度的投资。五年内 50% 的回报率远低于一年内 50% 的回报率，但简单的投资回报率显示它们是相同的。 年化投资回报率通过将回报率表示为等值的年利率来解决这个问题，这样您就可以快速翻转而不是长期持有。每当您比较不同时期的机会时，请先按年计算 - 否则您就是在比较苹果和橘子。

不要忘记隐藏成本

ROI 奉承决策的常见方式是仅计算明显的成本。投资回报率的“投资”应包括一切：您的时间、费用、维护和机会成本（这些钱可以在其他地方赚到）。一旦您重视投入的 100 个小时，一个在材料上显示“200% 投资回报率”的副项目可能会成为一种损失。诚实的投资回报率计算全部成本，而不仅仅是您可以看到的现金。

营销中的投资回报率与广告支出回报率

在营销中，您还会遇到 ROAS（广告支出回报率），它将收入除以广告成本，这是一个忽略产品本身成本的总数字。如果您的利润微薄，4:1 的 ROAS 仍然可能造成损失。投资回报率是更真实的衡量标准，因为它是根据利润而不是收入来衡量的。当有人引用令人兴奋的 ROAS 时，询问其下方的实际利润是多少。

底线

投资回报率是净收益与成本之比，以百分比表示 - 快速、有力地衡量某件事是否有回报。只是永远不要在没有时间框架的情况下阅读它，并记住它没有提到风险。用它来进行同类比较，它就成为商业和投资中最有用的数字之一。