So berechnen Sie den ROI (Return on Investment)
ROI – Return on Investment – ist die Zahl, nach der Menschen greifen, um eine Frage zu beantworten: „War es das wert?“ Ganz gleich, ob es sich um eine Marketingkampagne, ein Ausrüstungsstück oder eine Aktie handelt, der ROI drückt die Rendite als Prozentsatz Ihrer Investitionen aus. Er ist einfach zu berechnen und leicht zu missbrauchen. Lassen Sie uns also beides behandeln.
Die ROI-Formel
Der ROI ist Ihr Nettogewinn dividiert durch Ihre Kosten in Prozent:
ROI = (Gewinn − Kosten) ÷ Kosten × 100
„Gewinn“ ist das, was Sie zurückbekommen; „Kosten“ ist das, was Sie ausgegeben haben. Das Ergebnis zeigt Ihnen, wie viel Sie für jeden investierten Dollar verdient haben.
Ein funktionierendes Beispiel
Sie geben 2.000 $ für eine Marketingkampagne aus und sie generiert 5.000 $ Umsatz:
(5.000 − 2.000) ÷ 2.000 × 100 = 3.000 ÷ 2.000 × 100 = 150 % ROI
Ein ROI von 150 % bedeutet, dass Sie für jeden ausgegebenen US-Dollar einen Gewinn von 1,50 US-Dollar erzielt haben – ein starkes Ergebnis. Ein negativer ROI bedeutet, dass Sie Geld verloren haben. Ein ROI von 0 % bedeutet, dass Sie die Gewinnschwelle erreicht haben.
Die Falle: ROI ignoriert die Zeit
Dies ist der wichtigste Vorbehalt. Ein ROI von 150 % klingt großartig – aber über welchen Zeitraum? 150 % in einem Jahr zu verdienen ist ausgezeichnet; Es ist mittelmäßig, es über zehn Jahre zu verdienen. Da der grundlegende ROI nicht berücksichtigt, wie lange das Geld gebunden war, sollten Sie ihn immer mit einem Zeitrahmen verknüpfen oder den annualisierten ROI verwenden, um Investitionen unterschiedlicher Laufzeit fair zu vergleichen.
Andere Dinge, die der ROI außer Acht lässt
Ein reiner ROI ignoriert auch Risiken, versteckte Kosten und den Wert des Geldes im Laufe der Zeit. Eine riskante und eine sichere Wette können den gleichen ROI aufweisen, sind aber sehr unterschiedliche Angebote. Verwenden Sie den ROI als eindeutige Schlagzeilenzahl und schauen Sie dann genauer hin, bevor Sie eine Entscheidung treffen. Investopedia deckt die Variationen gut ab.
Berechnen Sie Ihre in Sekundenschnelle
Unser kostenloser ROI-Rechner liefert Ihnen sofort den Prozentsatz Ihrer Kosten und Rendite. Informationen zur Zinseszinsseite des Investitionswachstums finden Sie in unserem Leitfaden zum Zinseszins.
Annualisierter ROI: Investitionen fair vergleichen
Der grundlegende ROI ignoriert die Zeit, was ihn für den Vergleich von Investitionen unterschiedlicher Länge unbrauchbar macht. Eine Rendite von 50 % über fünf Jahre ist weitaus schlechter als 50 % in einem Jahr, doch der einfache ROI zeigt, dass sie identisch sind. Der Annualisierte ROI behebt dieses Problem, indem er die Rendite als äquivalente Jahresrate ausdrückt, sodass Sie einen schnellen Wechsel einem langen Halten gegenüberstellen können. Wenn Sie Opportunities vergleichen, die über unterschiedliche Zeiträume liefen, sollten Sie zuerst die Annualisierung vornehmen – andernfalls vergleichen Sie Äpfel mit Birnen.
Vergessen Sie nicht die versteckten Kosten
Eine übliche Art und Weise, wie der ROI einer Entscheidung schmeichelt, besteht darin, nur die offensichtlichen Kosten zu berücksichtigen. Die „Investition“ in den ROI sollte alles umfassen: Ihre Zeit, Gebühren, Wartung und Opportunitätskosten (was Sie mit diesem Geld woanders hätten verdienen können). Ein Nebenprojekt, das einen „ROI“ von 200 % für Materialien aufweist, könnte ein Verlust sein, wenn man die 100 Stunden, die man dafür investiert hat, wertschätzt. Bei einem ehrlichen ROI zählen die gesamten Kosten, nicht nur das sichtbare Geld.
ROI vs. ROAS im Marketing
Im Marketing finden Sie auch den ROAS (Return on Ad Spend), der den Umsatz durch die Werbekosten dividiert – eine Bruttozahl, die die Kosten des Produkts selbst ignoriert. Ein ROAS von 4:1 kann immer noch ein Verlust sein, wenn Ihre Margen gering sind. Der ROI ist das zutreffendere Maß, da er auf dem Gewinn basiert, nicht auf dem Umsatz. Wenn jemand einen glänzenden ROAS angibt, fragen Sie, wie hoch die tatsächliche Marge darunter ist.
Fazit
Der ROI ist der Nettogewinn gegenüber den Kosten, ausgedrückt als Prozentsatz – ein schneller und aussagekräftiger Indikator dafür, ob sich etwas ausgezahlt hat. Lesen Sie es nur niemals ohne Angabe eines Zeitrahmens und denken Sie daran, dass es nichts über das Risiko aussagt. Verwenden Sie es, um Gleiches mit Gleichem zu vergleichen, und es wird zu einer der nützlichsten Zahlen für Unternehmen und Investitionen.
